Шоу «Повтори!» — это шоу перевоплощений, где в пародийных конкурсах сойдутся 10 участников.
На суд зрителей и профессионального жюри будут представлены пародии на известных актеров, телеведущих, политиков и звезд шоу-бизнеса. Бои пройдут в категориях: «Эстрада», «Музыкальная пародия», «Лицо с обложки», «Телефонный розыгрыш» и т. д. В каждом выпуске соревнования будут проходить в пяти жанрах. Каждый конкурсный день артисты, согласно жребию, разбиваются на пары: каждая пара представит номера в одном из пяти пародийных жанров. Таким образом, судьям не придется сравнивать эстрадный монолог Жванецкого с песней Тамары Гвердцители.
Каждая дуэль оценивается членами жюри: каждое «да» от судей добавляет в копилку участника 1 балл. Эти оценки, складываясь от вечера к вечеру, и составят общий результат, с которым участник подойдет к финалу. Кроме того, в конце каждого конкурсного дня у судей есть возможность распределить «бонусный балл», которым он может дополнительно поощрить любого артиста.